動(dòng)畫(huà)認為伴隨動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為動(dòng)畫(huà)制作電影壯大造了良計的生長(cháng)環(huán)境,并結合當下流行的社會(huì )自媒體形成了新型的營(yíng)銷(xiāo)模式,相對于以傳介的單向性、單一性傳方式,這種基于虛社會(huì )交往的數字化體學(xué)模式函蓋了電腦、手機、平板電腦等各類(lèi)新興介,融合了互動(dòng)流、口碑傳播、深度推廣的優(yōu)勢特征,并形成了隨手拍攝的互動(dòng)化宣傳展示、現場(chǎng)直播的直播型線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)注轉發(fā)的活動(dòng)式宣傳推廣和營(yíng)造話(huà)題的主題性交流五動(dòng)的創(chuàng )新型營(yíng)銷(xiāo)模式。

自20世紀30年年代萬(wàn)氏兄弟拍攝的十多部動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始,讓國人和世界都開(kāi)始對中國的動(dòng)漫制作作有了新的認知,特別是1941年9月制作的中國首部、也是亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(cháng)片《鐵扇公主》的問(wèn)世,極大地激起了人們對于動(dòng)畫(huà)這個(gè)新生事物的熱情,觀(guān)影場(chǎng)景盛況空前。當該電影作為日本上映的第一部動(dòng)畫(huà)長(cháng)片放映時(shí),使得當時(shí)方オ16歲的日本當代動(dòng)畫(huà)大師手家治蟲(chóng)看完之后驚艷不已,從此上了動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作的道路。新中國成立以后,伴隨著(zhù)美術(shù)電影制片廠(chǎng)的成立,中國動(dòng)畫(huà)電影迅速地進(jìn)人興盛繁榮期,酒涌現出了以《驕做的將軍》、《小蝌蚪找媽媽》、《大天宮》、《哪吒間海》、《寶蓮燈》、《風(fēng)云決》等為代表的鴻篇巨制;尤其是進(jìn)入20世紀90年代以后,《阿拉丁》、《鳊蝠俠》、《千與千尋》、《玩具總動(dòng)員》、《冰河世紀》等歐美及日本動(dòng)畫(huà)電影被大量引進(jìn),更是掀起了國人對于動(dòng)畫(huà)電影熱捧,培養了穩定忠實(shí)的收視群體。值得一提的是,歐美及日本動(dòng)畫(huà)電影的涌人,一方面雖然造成了激烈的市場(chǎng)競爭,給國內動(dòng)畫(huà)電影票房的獲得制造了一定的壓力,但另一方面也促使了國內動(dòng)畫(huà)電影在品牌樹(shù)立和技術(shù)更新上獲得顯著(zhù)提升,然而宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式與技巧方面卻往往差強人意。動(dòng)畫(huà)公司從對中國目前動(dòng)畫(huà)電影觀(guān)影群體分析來(lái)看,70后和80后以及他們的子女群體是最重要的目標受眾,這部分群體除了受傳統媒介影響之外,對于當下日益火爆的社會(huì )化媒體網(wǎng)站更加的青睞,尤其是以微博和SNS虛擬社交網(wǎng)站為代表的社會(huì )化媒體的興盛,對于人們獲取信息方式和重構社會(huì )關(guān)系有著(zhù)突出的影響。因此,國內動(dòng)畫(huà)電影的營(yíng)銷(xiāo)與宣傳形式,必然要適應時(shí)代發(fā)展需求和觀(guān)眾信息獲取習慣,社會(huì )化媒體平臺與傳統營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的資源整合是當下動(dòng)畫(huà)畫(huà)電影營(yíng)銷(xiāo)獲得成功的關(guān)健所在。