一、動(dòng)畫(huà)在廣告中的應用

首先要提出的是動(dòng)畫(huà)在電視廣告中的應用。其實(shí)動(dòng)畫(huà)廣告在動(dòng)畫(huà)誕生之初便產(chǎn)生了。

二、動(dòng)畫(huà)廣告的優(yōu)勢

一直延伸到現在，以flash廣告動(dòng)畫(huà)為手法創(chuàng )作的廣告案例不勝枚舉，為什么以動(dòng)畫(huà)手法創(chuàng )作的廣告更加吸引人呢？這要從動(dòng)畫(huà)本身的特點(diǎn)說(shuō)起，簡(jiǎn)單可以用以下幾點(diǎn)說(shuō)明。

1.動(dòng)畫(huà)形象的設色更加鮮明，動(dòng)畫(huà)形象的配色是經(jīng)過(guò)制作人員設計編排的，比起真人拍攝，可以更加自由，同時(shí)更加鮮艷，而人眼最容易接收到的設計元素便是色彩元素，鮮明的藝術(shù)風(fēng)格對廣告的傳播重要性不言而喻。

2.動(dòng)畫(huà)特有的運動(dòng)規律，動(dòng)畫(huà)中人物形象的運動(dòng)規律通過(guò)角色人體比例的改變可以做出更加夸張、吸引眼球的動(dòng)作，通常情況下，比例越大的人物形象能夠做出的動(dòng)作也越夸張

首先，動(dòng)畫(huà)角色的制作成本比以明星效應為目的而邀請明星出演廣告片所需要支付給明星的片酬要低廉很多。以最近很火的以真人與三維動(dòng)畫(huà)人物相結合的一部廣告為例，其廣告片主角為一紅一黃的，兩個(gè)巨大、擬人化的巧克力豆，廣告詞為“快到碗里來(lái)”，“你才到碗里去”。很快，這對動(dòng)畫(huà)形象和廣告詞便家喻戶(hù)曉了;同時(shí)因為其富有視覺(jué)沖擊力的鮮明的動(dòng)畫(huà)形象，以及以產(chǎn)品本身為動(dòng)畫(huà)角色設定的產(chǎn)品為自己代言的直觀(guān)性，即便因為廣告中始終沒(méi)有提到產(chǎn)品的名稱(chēng)，但這并不妨礙在超市購物時(shí)一眼認出該產(chǎn)品。

其次，便是技術(shù)難度了。從動(dòng)畫(huà)的廣義概念上來(lái)講，動(dòng)畫(huà)可以實(shí)現在很多環(huán)境下真人出演無(wú)法完成的動(dòng)作，以及模擬需要高成本航拍，甚至更高難度的在地球上無(wú)法拍攝到的場(chǎng)景，比如從宇宙中拍攝的地球。技術(shù)難度的降低除去做到更好的效果，也讓成本無(wú)形中降低了。

三、結語(yǔ)

隨著(zhù)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的不斷進(jìn)步，尤其是三維動(dòng)畫(huà)制作水準的不斷提高，動(dòng)畫(huà)在廣告創(chuàng )作中的比重也越來(lái)越多，廣告中一輛小轎車(chē)變成機器人跳舞的場(chǎng)面，有時(shí)候甚至會(huì )因為過(guò)于逼真而被觀(guān)眾忽略――這是動(dòng)畫(huà)。其實(shí)動(dòng)畫(huà)在每天電視里放映的眾多廣告中，已經(jīng)無(wú)處不在。