動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)

動(dòng)畫(huà)公司產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分，狹義的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)畫(huà)內容為主的企業(yè)組織在市場(chǎng)上相互關(guān)系的集合，而廣義的廣告動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)除狹義的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)外，還包括與其相關(guān)的研發(fā)、銷(xiāo)售、物流、播出、運營(yíng)、服務(wù)等一系列相關(guān)企業(yè)及其相關(guān)的市場(chǎng)。

1．關(guān)聯(lián)方式

產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)也就是我們通常所說(shuō)的產(chǎn)業(yè)鏈，它是按照產(chǎn)業(yè)組織生產(chǎn)的內容和過(guò)程，根據麥克爾·波特(Nichaei Porter)提出的“價(jià)值鏈” (Value Chain)理論，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)就是圍繞動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的融資、制作、發(fā)行、播映、衍生品開(kāi)發(fā)等活動(dòng)組成的相互依存的產(chǎn)業(yè)鏈。

(1)融資

融資活動(dòng)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)運作的第一步，也是非常關(guān)鍵的一步。動(dòng)畫(huà)公司除了自行投資外，建筑漫游還可以通過(guò)銀行、投資商、產(chǎn)業(yè)基金、股市、私人資本、出售版權等辦法融資。

(2)制作

動(dòng)畫(huà)制作是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的實(shí)現過(guò)程，沒(méi)有好的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品質(zhì)量，其他活動(dòng)也就無(wú)從談起，它直接決定動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的發(fā)行、播映，以及購買(mǎi)市場(chǎng)的興衰。動(dòng)畫(huà)制作通常包括前期、中期和后期。制作前期是指有了故事創(chuàng )意之后，需要進(jìn)行的預制作階段，這一階段的主要任務(wù)是角色塑造。導演、畫(huà)師、制片人等集體商討角色的性格、情感和角色之間的關(guān)系，確定最真實(shí)、最能體現角色個(gè)性的版本。

(3)發(fā)行

發(fā)行活動(dòng)是指動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品生產(chǎn)制作完成后，在各種可能的消費平臺上，被受眾消費等諸多事項的總稱(chēng)。發(fā)行是動(dòng)畫(huà)公司收歸投資、將動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的第一步。

(4)播映

播出、放映活動(dòng)是檢驗動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品是否贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵。動(dòng)畫(huà)的播映渠道包括電影院、無(wú)線(xiàn)電視、有線(xiàn)電視、衛星電視、錄像帶、VCD、DVD、電腦網(wǎng)絡(luò )、手機等。

(5)衍生品開(kāi)發(fā)

動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，也是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)實(shí)現其市場(chǎng)價(jià)值最重要的部分。為實(shí)現動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)收益最大化，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須以動(dòng)畫(huà)內容產(chǎn)品為基礎。

2．內容傳輸

內容傳輸是指動(dòng)畫(huà)內容產(chǎn)品的消費平臺，包括影院、電視臺、手機、互聯(lián)網(wǎng)等傳輸平臺。由于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是技術(shù)含量很高的產(chǎn)業(yè)，它的誕生和發(fā)展與技術(shù)的發(fā)展密不可分，在動(dòng)畫(huà)內容日益豐富多彩的同時(shí)，動(dòng)畫(huà)內容的傳輸方式也越來(lái)越多樣化，這也使得動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)精彩紛呈。