企業(yè)動(dòng)畫(huà)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀(guān)介紹自有企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規模及人文歷史的專(zhuān)題片。這類(lèi)片子主要有五種，一種是企業(yè)動(dòng)畫(huà)宣傳片，一種是企業(yè)形象片，一種是企業(yè)專(zhuān)題，一種是企業(yè)歷史片，還有一種是企業(yè)文化片。

企業(yè)動(dòng)畫(huà)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式，回望過(guò)去，這是傳統企業(yè)宣傳片內在的核心線(xiàn)索，隨著(zhù)傳播觀(guān)念的日漸完善和先進(jìn)，傳統企業(yè)動(dòng)畫(huà)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開(kāi)始讓人出現審美疲勞，如今各類(lèi)宣傳片制作企業(yè)都在探尋著(zhù)企業(yè)宣傳片創(chuàng )意方式的突破，站在企業(yè)形象的角度，對企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過(guò)故事的形式，或通過(guò)立體交叉的形式對企業(yè)形象進(jìn)行戰略層面的宣傳和傳播，同時(shí)借助新媒體的傳播平臺為企業(yè)的后續傳播提供戰略層面的服務(wù)。

企業(yè)動(dòng)畫(huà)宣傳片作為傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段，它已經(jīng)廣泛地被應用于商業(yè)活動(dòng)中。企業(yè)宣傳片擁有相對獨立的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，類(lèi)最顯著(zhù)的區別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。首先，企業(yè)動(dòng)畫(huà)宣傳片是以傳達廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，因此，企業(yè)宣傳片的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷(xiāo)售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視企業(yè)宣傳片、要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當。無(wú)論是在創(chuàng )作，還是鑒賞一幅企業(yè)宣傳片作品的時(shí)候，牢記企業(yè)宣傳片的身份一一它終究是商品銷(xiāo)售環(huán)節中的一環(huán)，簡(jiǎn)言之，吸引消費者、使商品暢銷(xiāo)，是它的第一任務(wù)。因此，只要在銷(xiāo)售環(huán)節中起到積極作用的企業(yè)宣傳片，它就是成功的、優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片。例如韋河動(dòng)漫制作的企業(yè)宣傳片，不僅有創(chuàng )意而且突出了企業(yè)的特點(diǎn)，受到了一致好評。

隨著(zhù)商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現實(shí)生活的一面鏡子，折射出當前社會(huì )的商業(yè)動(dòng)態(tài)和消費情況；一幅優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為消費品的一張生動(dòng)名片，成為廣告傳播的一種非常有效的手段和媒介。