1、把傳統廣告中的“人”變成“人物”。在視頻媒體中，廣告的曝光數量是相當可觀(guān)的，但只有曝光顯然是遠不夠的，網(wǎng)民的口味在改變，這是不爭的事實(shí)。誰(shuí)家的廣告更有創(chuàng )意，誰(shuí)在網(wǎng)民心中的口碑就越好。所以我們通常對“人”的描述是：身材好、顏值高，或者財大氣粗、年輕有為，當然這中間一定會(huì )有個(gè)人傾向，比如我并不喜愛(ài)某位明星代言的某個(gè)品牌，這種情況其實(shí)很常見(jiàn)，因為人們在評判一個(gè)人的印象時(shí)因素是多樣化的，但“人物”的局限性相比就會(huì )遠小于“人”，人物是把“人”的“自身情況”抽出，然后把有群體代表性的東西留下，比如屌絲或者白富美，他們都是一種人群的指向，而并非具體的某個(gè)人。

　　2、動(dòng)畫(huà)廣告的制作成本遠遠低于拍攝類(lèi)廣告，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的還是品牌形象類(lèi)的(一種是直接引導購買(mǎi)，一種是間接增加影響力)。傳統廣告在拍攝上的設備包括演員等等都無(wú)形的突顯了成本問(wèn)題，這也是許多品牌或商家不愿長(cháng)期選擇的一個(gè)原因。那么，動(dòng)畫(huà)很好的解決了成本問(wèn)題，因為沒(méi)有高價(jià)的演員出場(chǎng)費，換而代之的是虛擬人物，但這并不意味著(zhù)故事的內容會(huì )大打折扣。

　　3、創(chuàng )新，是最重要的一個(gè)因素。俗話(huà)說(shuō)電影靠劇本，動(dòng)畫(huà)也一樣。在簡(jiǎn)短的幾分鐘內把某個(gè)現象或社會(huì )需求講清楚，其實(shí)是并不容易的一件事。動(dòng)畫(huà)在缺少創(chuàng )意的情況下，就會(huì )變得更加“敘事”，這與傳統媒體的廣告路數就會(huì )變得相對接近，我們既然選擇動(dòng)畫(huà)，在高度層面不如說(shuō)是選擇了各種創(chuàng )意關(guān)聯(lián)。然后，我們需要對動(dòng)畫(huà)的文字進(jìn)行創(chuàng )意改造，我們還需要對動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的切換做創(chuàng )意方案，我們甚至需要每一個(gè)細節都似乎是與眾不同的，這些與眾不同的綜合體才會(huì )成就更好更有反響的商業(yè)動(dòng)畫(huà)。

　　4、移動(dòng)端平臺，這更利于內容的自然傳播與廣告效率，人人都在說(shuō)移動(dòng)端如何如何好，我們每天可以看到大量的視頻內容在微博微信端轉發(fā)，這就是移動(dòng)端賦予創(chuàng )意動(dòng)畫(huà)視頻的一個(gè)最佳自然平臺。人們在車(chē)站、地鐵、出租車(chē)甚至火車(chē)上，都可以隨地瀏覽與分享，最大化的體現出也同時(shí)客觀(guān)驗證著(zhù)創(chuàng )意所帶來(lái)的結果或效果。如果今天僅有好的創(chuàng )意內容，而沒(méi)有快速發(fā)展的移動(dòng)時(shí)代，我相信好的內容也會(huì )被受到強大制約。根據一則統計調研，至少有97%以上的20-40歲人群在公共交通上頻繁的使用移動(dòng)通訊設備，這說(shuō)明“內容時(shí)代”已經(jīng)開(kāi)始，內容與內容的較量才是未來(lái)的一場(chǎng)硬仗。

　　5、電商需要新形式廣告，這不是我說(shuō)的，但我贊同得五體投地。看看我們身邊的人，每天都會(huì )通過(guò)PC端或移動(dòng)端有意無(wú)意的瀏覽著(zhù)各種廣告，有些是靜態(tài)圖，有些是Gif動(dòng)態(tài)圖。而視頻，似乎人們沒(méi)有很好的耐心安靜地看完一則廣告。那么，除非，它足夠吸引你。一個(gè)充滿(mǎn)故事情節又可以串起商品與用戶(hù)之間利益點(diǎn)的動(dòng)畫(huà)，比圖片更流暢，比廣告更有趣，甚至比娛樂(lè )小節目還有看點(diǎn)。有看點(diǎn)，就會(huì )有流量，就會(huì )有用戶(hù)，電商流量高成本不下的時(shí)代，沒(méi)有好的內容，只會(huì )無(wú)界限的增加商業(yè)成本，這個(gè)道理不言而喻。