認為flash動(dòng)畫(huà)已經(jīng)擴散到社會(huì )的不同領(lǐng)域中,動(dòng)畫(huà)設計也受眾擴展到不同的社會(huì )階層。flash動(dòng)畫(huà)在廣告中的應用增加了廣告的表示力和感染力,使廣告能夠達到更有效的傳達效果。這個(gè)信息發(fā)達的時(shí)代,廣告作為企業(yè)推廣品牌文化和產(chǎn)品宣傳的必需手段,其表示方式和傳達途徑也日益多元化。

flash動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在廣告中的應用由來(lái)已久,隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和人們審美觀(guān)念的進(jìn)步,flash動(dòng)畫(huà)廣告有了新的特點(diǎn)形式和規律。目前對于動(dòng)畫(huà)和廣告各自的相關(guān)研究比較完善,對于動(dòng)畫(huà)在廣告中應用的研究相對缺乏。

動(dòng)畫(huà)制作通過(guò)歷史邏輯法研究動(dòng)畫(huà)藝術(shù)應用于廣告的歷史軌跡,分析出動(dòng)畫(huà)與廣告結合時(shí)的一般規律和特征；通過(guò)國內外動(dòng)畫(huà)廣告在傳達方式上的對比,可以發(fā)現我國當前動(dòng)畫(huà)與廣告結合過(guò)程中存在優(yōu)勢和不足。

flash動(dòng)畫(huà)公司通過(guò)縱向和橫向的分析研究,揭示出制約我國動(dòng)畫(huà)藝術(shù)進(jìn)一步應用于廣告的真正瓶頸。從一個(gè)歷史的全面的視角分析動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在廣告中的應用這一問(wèn)題,探析動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)設計藝術(shù)在廣告中進(jìn)一步應用的制約因素,從而針對性地提出解決方案,希望能對動(dòng)畫(huà)與廣告結合方面的研究有所推進(jìn),也希望對flash動(dòng)畫(huà)在廣告領(lǐng)域應用中提供有益的參考。在當今社會(huì )的發(fā)展使廣告成為產(chǎn)品宣傳的必需手段,廣告表示手段的多樣化使得廣告的表示遇到創(chuàng )意匱乏的瓶頸。flash動(dòng)畫(huà)受到社會(huì )各個(gè)階層的喜愛(ài),在當今社會(huì )形態(tài)的發(fā)展中表示出空前的活力

研究方法上,采用的主要是比較分析法和案例分析法。設計動(dòng)畫(huà)藝術(shù)和傳播學(xué)的相關(guān)理論,查閱了大量的文獻和專(zhuān)著(zhù),并借助期刊、電視和網(wǎng)絡(luò )等媒體查閱了大量的優(yōu)秀flash動(dòng)畫(huà)廣告,此基礎上總結出了動(dòng)畫(huà)廣告的內涵和基本的特點(diǎn)。與激進(jìn)廣告相甄別,flash動(dòng)畫(huà)公司提出了動(dòng)畫(huà)廣告在廣告傳達中的規律和功用。動(dòng)畫(huà)對大量的flash動(dòng)畫(huà)廣告案例總結分析的基礎上,結合相關(guān)的理論依據,歸納除了當動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)展中的優(yōu)勢,并藉此提出了動(dòng)畫(huà)制作廣告發(fā)展中出現的問(wèn)題和不足。對動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)展的缺乏提出了一些應對的戰略,希望能夠對業(yè)界動(dòng)畫(huà)廣告實(shí)戰的發(fā)展提供以借鑒

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