視覺(jué)是人類(lèi)獲取信息的主要來(lái)源,而綜藝節目推崇視覺(jué)至上的原則。片頭動(dòng)畫(huà)中大量的鏡頭語(yǔ)言和蒙太奇手法的使用,滿(mǎn)足了人們不斷擴張的視覺(jué)需求,片頭動(dòng)畫(huà)中的視覺(jué)要素主要有:

　　1.文字。文字在片頭動(dòng)畫(huà)中起著(zhù)傳達重要信息的作用, 并具有豐富的視覺(jué)表現形式,需配合音效的強弱變化而有節奏感的出現。動(dòng)畫(huà)中的文字主要包括節目名稱(chēng)、宣傳語(yǔ)、冠名品牌的Logo等。與影視作品片頭的字幕不同,文字通常不是綜藝節目片頭中首先映入觀(guān)眾眼簾的視覺(jué)元素,而常常被安排在片頭動(dòng)畫(huà)的尾聲,并短暫定格幾秒,起到視覺(jué)轉移、畫(huà)龍點(diǎn)睛及強化品牌的作用。片頭動(dòng)畫(huà)中的字體有書(shū)法字體、印刷字體和各種變形藝術(shù)字體,由于綜藝節目輕松隨性的特點(diǎn),通常喜歡使用Q版字體和夸張的文字設計。

　　2.圖形。圖形語(yǔ)言是片頭動(dòng)畫(huà)的重要構成要素,結合音樂(lè )后往往更能打動(dòng)觀(guān)眾。片頭動(dòng)畫(huà)的圖形分為具象圖形與抽象圖形,具象圖形如人物、場(chǎng)景、道具等,抽象圖形如點(diǎn)、線(xiàn)、面、塊等。設計人員應合理組織各種圖案、形態(tài),向觀(guān)眾提供有效并順暢的畫(huà)面閱讀方法,用合理的視覺(jué)引導線(xiàn)來(lái)幫助觀(guān)眾理解畫(huà)面所傳達的信息。

　　3.色彩。色彩是人眼首先識別到的視覺(jué)要素,動(dòng)畫(huà)中常使用鮮艷明快的色彩以給人輕松愉悅的心理感受和強烈的視覺(jué)沖擊,但不同性質(zhì)的節目在用色上也有所區別,比如女性節目喜用粉、紫色;少兒節目喜用黃、綠色,科普節目喜用藍色,晚會(huì )節目則喜用紅色。

　　4.動(dòng)效。綜藝節目的片頭設計與傳統平面設計最大的區別在于畫(huà)面的運動(dòng)性。片頭動(dòng)畫(huà)的運動(dòng)藝術(shù)效果具有戲劇性、表現性和節奏性。設計師需要把握片頭設計的節奏感與連續性的特點(diǎn),使畫(huà)面的方向感、空間感一致, 讓所有畫(huà)面出現的時(shí)間和順序得當,并保證畫(huà)面銜接自然流暢。在信息傳達連貫的前提下,可根據情景設計,大膽、簡(jiǎn)化或跳躍,控制觀(guān)眾情緒,渲染節目氣氛。

　　5.廣告。品牌綜藝節目的周期性與高覆蓋性吸引了大批廣告商蜂擁而至,以天價(jià)爭得冠名權, 國內綜藝節目的冠名費屢屢被刷新。如,2015年伊利斥資5億元冠名《爸爸去哪兒》第三季,韓束5億元冠名《非誠勿擾》。冠名企業(yè)通過(guò)與綜藝節目捆綁營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提高銷(xiāo)量,并形成一種共生的關(guān)系鏈。如,被戲稱(chēng)為“中國好生意”的《中國好聲音》帶動(dòng)“加多寶”涼茶的認知度達到99.6%,占據罐裝涼茶市場(chǎng)8成以上的份額。與此同時(shí),《中國好聲音》的冠名費也從第一季的6000萬(wàn)飆升至第三季的2.5億。因此,在商業(yè)利益的驅動(dòng)下,綜藝節目的片頭動(dòng)畫(huà)中必然會(huì )出現冠名品牌的Logo或者產(chǎn)品名稱(chēng)、圖像等,并且與節目的名稱(chēng)并置,從而在消費者腦海中形成聯(lián)想紐帶。

　　參考文獻：來(lái)源 張鷥鷥《片頭動(dòng)畫(huà)對綜藝節目的包裝與傳播》