現在這個(gè)社會(huì )中，不做廣告好像根本難以與同行進(jìn)行抗衡，也很難打進(jìn)消費者的內心，更別談?wù)碱I(lǐng)市場(chǎng)。那么，既然廣告的作用如此之大，什么樣的廣告才能獲得企業(yè)的青睞，換句話(huà)說(shuō)，廣告中的什么元素是企業(yè)較看重的？答案是創(chuàng )意。

創(chuàng )意是縹緲的，不像其他一些可感知可觸摸的東西。有時(shí)候靈光初現，可能一篇技驚四座的廣告動(dòng)畫(huà)制作作品可以誕生了。一個(gè)具備創(chuàng )意的廣告作品，對企業(yè)塑造品牌形象猶如錦上添花一般。也許有人會(huì )說(shuō)，品牌不是一個(gè)商標嗎，至于花那么多錢(qián)去做一個(gè)廣告片來(lái)宣傳嗎？這種認知其實(shí)是膚淺片面的，品牌不僅僅只是一個(gè)商標，更多企業(yè)文化與企業(yè)精神的東西都覆蓋在這個(gè)商標之中。因此廣告如果打的好，打的到位，對消費者而言，那其實(shí)是一種穩穩地保證與承諾。flash創(chuàng )意廣告動(dòng)畫(huà)的好與壞也直接影響了品牌的形象。

該從哪些角度來(lái)設計廣告的創(chuàng )意？

在設計創(chuàng )意flash廣告動(dòng)畫(huà)時(shí)，任何創(chuàng )意都不能流于空想，一定要結合企業(yè)的具體實(shí)情與企業(yè)文化來(lái)著(zhù)手，每個(gè)公司的企業(yè)文化都是公司的精髓所在，把公司本身的企業(yè)文化宣傳出去是對公司品牌的一個(gè)包裝。創(chuàng )意的東西固然可以打開(kāi)一個(gè)品牌的市場(chǎng)，但如果處理不當，是會(huì )起到反作用。這種其實(shí)是屬于創(chuàng )意沒(méi)有做到位的表現。

創(chuàng )意要符合或集團的定位，一個(gè)再好的創(chuàng )意，如果不符合企業(yè)或集團的定位，那么對于后期的發(fā)展會(huì )形成一個(gè)干擾。比如蘋(píng)果手機，他的定位會(huì )在高端手機市場(chǎng)，如果他做一個(gè)像“怕上火，喝王老吉”一樣的廣告，那么其實(shí)是完全不對的。并非是說(shuō)王老吉的廣告不好，相反，這是一個(gè)很出色的廣告。